À l’occasion de la 10ᵉ édition des ADICOM Days, tenue le 16 avril 2026, à Abidjan, les professionnels de l’audiovisuel ont analysé comment les plateformes et les réseaux sociaux transforment les séries locales en véritables phénomènes de société.
Désormais, le succès d’une série ne se mesure plus uniquement à ses courbes d’audience, mais à sa capacité à influencer le langage courant. C’est le constat majeur qui a émergé des échanges entre les grandes voix du secteur, dont les représentants de CANAL+, A+ Ivoire, Life TV et Vivastream.
Le signe ultime d’une intégration réussie dans la culture populaire est la migration des répliques de l’écran vers la rue. La série phare d’A+ Ivoire, Les Nounous, en est l’exemple le plus frappant en Côte d’Ivoire.
Des expressions comme « autant pour toi, autant pour moi » ou encore « tiens tiens ! » sont sorties du cadre de la fiction pour s’inviter dans les discussions des Ivoiriens. Pour Guy Sahouegnon, directeur des programmes de Life TV, ce phénomène est similaire à celui observé avec Les Footeuses de troubles et sa célèbre réplique : « Je ne me sens pas bien ».
Michel Assanvoh, co-fondateur de Vivastream, confirme que le divertissement populaire, ou « gbairai (curiosité) », est le moteur principal de l’engagement numérique, la diaspora et les audiences locales se rejoignant sur ces contenus authentiques.
Ce succès n’est pas un accident. Michel Mutombo-Cartier, directeur général d’A+ Ivoire, a dévoilé les coulisses de la campagne digitale pour Les Nounous. Avec un déploiement méthodique en trois phases, la série a touché 161 millions de personnes durant sa diffusion, générant 66 000 partages sans aucun investissement publicitaire, a-t-il précisé.
Pour Djamilath Mamah, directrice de Communication de CANAL+ Côte d’Ivoire, le groupe n’est plus seulement un bouquet de chaînes, mais une plateforme globale. Elle souligne que le divertissement a détrôné le sport dans les usages : « Ce qui marche, ce sont des récits dans lesquels notre audience se retrouve. »
L’engagement de CANAL+ dans la production locale est massif. Avec plus de 4 000 heures de contenus ivoiriens produits (dont les succès Cacao, Invisibles ou Les Coups de la Vie), le groupe structure l’industrie audiovisuelle nationale.
L’objectif est double : offrir une résonance locale forte tout en assurant une visibilité internationale aux talents ivoiriens. Aujourd’hui, le narratif social et culturel ivoirien en pleine croissance dans l’écosystème cinématographique sur le continent africain.
Les ADICOM Days (Africa Digital Communication) sont le rendez-vous annuel incontournable de la communication digitale en Afrique. Cet événement réunit les acteurs clés du secteur : créateurs de contenu, influenceurs, marques et décideurs marketing.
Lors de ce forum digital, les experts ont rappelé que le véritable enjeu pour les créateurs est de trouver l’équilibre entre authenticité et adaptation. Car, comme l’a résumé Djamilath Mamah, si les réseaux sociaux apportent de la visibilité, la télévision reste le socle de la légitimité.
