Longtemps leader incontesté du marché chinois des smartphones, Apple connaît une période difficile. Au premier trimestre 2025, la marque dirigée par Tim Cook a chuté à la cinquième place du classement des ventes, selon les dernières données publiées par IDC.
Un net recul des ventes
Les expéditions d’iPhone en Chine ont enregistré une baisse de 9 % sur un an, pour s’établir à 9,8 millions d’unités. Un recul qui contraste avec la hausse de 3,3 % du marché global. Cette contre-performance intervient alors que la concurrence locale, fortement soutenue par les autorités chinoises, enchaîne les succès.
Les marques chinoises boostées par le gouvernement
Le gouvernement chinois a mis en place une politique de subvention ciblant les smartphones vendus à moins de 6 000 yuans (environ 474 000 FCFA), excluant ainsi les modèles haut de gamme d’Apple, comme l’iPhone 16 Pro, commercialisé à partir de 7 999 yuans (environ 632 000 FCFA).
Cette mesure a largement profité aux fabricants locaux. Xiaomi, par exemple, a vu ses expéditions grimper de 39,9 %, atteignant 13,3 millions d’unités, ce qui lui a permis de reprendre la tête du marché. Huawei, porté par le succès de sa gamme Mate 60, a enregistré une croissance impressionnante de 67 % sur la période.
Un manque d’innovation technologique chez Apple ?
La dernière génération d’iPhone a également été critiquée pour son manque de fonctionnalités avancées en intelligence artificielle (IA). Alors que Huawei mise sur ses propres puces et des capacités IA intégrées, Apple peine à suivre, notamment en raison des restrictions imposées en Chine sur certains services comme ChatGPT.
Des efforts jugés insuffisants
Face à cette situation, Apple a tenté de réagir. L’entreprise a lancé des promotions allant jusqu’à 1 300 yuans (environ 103 000 FCFA) sur certains modèles. Mais ces réductions, bien qu’appréciées, n’ont pas suffi à enrayer la baisse des ventes.
Un virage stratégique nécessaire
La Chine reste un marché crucial pour Apple, représentant une part importante de son chiffre d’affaires mondial. Pour regagner du terrain, la marque à la pomme pourrait devoir repenser sa stratégie locale : proposer des modèles plus accessibles, intégrer davantage de fonctionnalités liées à l’IA, ou encore mieux adapter ses produits aux attentes spécifiques des consommateurs chinois.
