Être visible ne suffit plus. Désormais, il faut être stratégique. C’est le message clé délivré ce jeudi 16 avril 2026 lors des Adicoms Days à Abidjan, où entrepreneurs numériques et passionnés du digital se sont réunis autour d’un panel : « Newsjacking et hyperlocalisation : effets de mode ou levier durable pour les entreprises ? »
Organisés les 16 et 17 avril 2026, les Adicoms Days se positionnent comme un carrefour d’échanges entre experts, créateurs, professionnels confirmés et débutants. L’objectif : partager des idées, créer des connexions utiles et faire émerger des projets concrets pour le secteur numérique en Côte d’Ivoire.
Invité à intervenir, Stève Fayomi, directeur de la Communication externe et de la marque chez Orange Côte d’Ivoire, a décrypté les nouvelles règles du jeu digital. Selon lui, « localiser, c’est produire des contenus ancrés dans les géographies et les référents culturels ». Une démarche qui permet de bâtir des marques fortes, en cohérence avec la vision de l’entreprise, et qui s’oppose à la globalisation des contenus internationaux simplement dupliqués sur le continent.
Aux entrepreneurs digitaux, il conseille l’adaptation au marché local pour ne pas dénaturer leur marque. « Quand on veut faire un contenu local, c’est l’authenticité qui prime. Il faut aller chercher des insights, ce qui est pertinent localement », a-t-il insisté. Car avec Internet, une vidéo est visible partout dans le monde : la culture populaire n’attend plus d’autorisation pour exister.
Stève Fayomi distingue deux piliers de l’hyper localisation : l’hyper segmentation qui permet de vendre en ciblant finement les audiences, et l’hyper authenticité qui, elle, fidélise la communauté en créant un lien de proximité réel. Selon lui, « il faut utiliser ces deux leviers pour améliorer la communication digitale ».
Concernant le newsjacking, Stève Fayomi le définit comme l’art d’utiliser la culture et l’actualité pour en faire une stratégie de communication. Il s’agit d’adapter l’actualité au message de l’entreprise, de réduire la distance avec sa cible, d’interagir avec elle, de l’écouter et de comprendre ses besoins pour rester connecté aux populations.
Au-delà de la segmentation, Stève Fayomi estime qu’il faut « comprendre comment la personne réfléchit ». Car, adapter son contenu au mode de raisonnement du public permet au message de résonner et transforme le client en ambassadeur : le consommateur finit alors par s’approprier la marque.
Placée sous le thème « Les règles du digital changent. Nouvelles tendances. Nouveaux leaders », cette édition des Adicoms Days invite les acteurs du secteur à se connecter aux figures les plus influentes du digital business. Le but : comprendre et exploiter les tendances pour booster l’activité, afin que le digital impacte concrètement le business et les contenus des participants.
